D&G Vs. YSL

Todos sabemos del enfrentamiento de Yves Saint Laurent con Christian Louboutin por su emblemática suela roja. En ese caso, creo que YSL no tiene la razón, pero donde si la va a tener, si llega a tomar medidas, es en este caso. Acabo de ver la nueva publicidad de la linea de lentes de Dolce and Gabbana e inmediatamente reconocí que está "inspirada" en el emblemático retrato de Yves Saint Laurent. No creo que sea simple coincidencia: el blanco y negro, la pose, la iluminación, el concepto, todo es casi idéntico...  La única diferencia es el modelo (en este caso, David Gandy, la imagen de la marca) y que el plano es más cerrado.

 Reconozco que en el diseño, la moda y la publicidad cada vez hay cosas menos originales y las inspiraciones son un tema recurrente. Pero que una marca inspire su campaña publicitaria en la foto del fundador de otra marca, no tiene presentación, más cuando ambas marcas compiten en el mismo segmento de mercado de lujo, como es YSL y Dolce and Gabbana. Si hay una gran lección que he aprendido como estilista trabajando con marcas de moda y de otras áreas, es que la identidad es lo más importante. 

Esto me trae a la memoria la polémica campaña de Tom Ford cuando lanzó M7, la primera fragancia masculina de YSL en años y la primera bajo su dirección creativa. Reconociendo la fuerza icónica de este retrato y sintiendo la necesidad de reafirmar la conexión de la casa con su fundador, hizo una reinterpretación muy bien logradade la imagen . Lástima que la polémica alrededor del desnudo frontal terminó opacando su importancia desde el punto de vista de marketing.